早正在亚玛芬2024年中报发布时，唐小唐就对时代财经暗示，开店扩张简直能给亚玛芬带来不错的业绩表示。可是，全渠道收入增速（Omni-comp growth）数据的下行，仍然反映了门店盈利能力的不确定性。

　　被安踏集团收购之后，2024年的亚玛芬终究扭亏为盈。截至2024年12月31日，亚玛芬全年营收同比增加18%至51。83亿美元（约合人平易近币376。22亿元）；净收入增加135%至7300万美元。2021年至2023年，该集团别离净吃亏1。26亿美元、2。53亿美元和2。09亿美元。

　　业绩发布同时，亚玛芬集团对2025年业绩给出了双位数增加的积极，但预期收入增速较2024年有所放缓。

　　2024年，鼻祖鸟品牌所正在的户外功能性服饰增加了36%至21。94亿美元，是增速最高的营业板块。萨洛蒙品牌所正在的山地户外服饰及配备板块全年收入18。36亿美元，同比增加9。6%；威尔逊品牌所正在的球类及球拍配备营业收入11。54亿美元，同比增加3。7%。

　　美东时间2月25日盘前，鼻祖鸟、萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬（NYSE！AS）发布2024年第四时度及全年业绩。截至2024年12月31日的第四时度，亚玛芬营收增加23%至16。36亿美元；净收入增加117%至1500万美元。

　　鼻祖鸟的热度，从终端消费市场可以或许较着。2025年春节前后，鼻祖鸟一件售价8200元的蛇年限制款冲锋衣，正在转售市场的价钱也一度飙升至2万元一件。比来该款冲锋衣转售成交价回落至1万元摆布。

　　业绩发布同时，亚玛芬集团对2025年业绩给出了双位数增加的，但预期发卖额增速较2024年有所放缓。

　　唐小唐阐发道，“欧美市场太多品牌了。巴塔哥尼亚（Patagonia）这些正在美国户外市场渗入率相对较高的品牌，都是鼻祖鸟品牌强劲的合作敌手。”据界面旧事征引彭博的报道，巴塔哥尼亚品牌CEO Ryan Gellert 曾正在采访中透露，这个很少做大型营销勾当的品牌，年发卖额约为15亿美元。

　　据Seeking Alpha，截至美东时间2月25日收盘，亚玛芬股价微涨0。8%至28。83美元/股。近一年来，亚玛芬股价累计涨幅达79。07%，总市值为156。3亿美元。

　　无时髦中文网创始人唐小唐认为，鼻祖鸟等品牌正在中国市场的高增加取户外活动潮相关。正在公共卫生事务之后，中国消费者糊口体例取的变化带来的盈利仍正在持续。“不只仅是鼻祖鸟，大部门户外品牌正在中国市场都表示凸起，这个赛道仍正在进一步增加。”。

　　这一问题正在2024年全年业绩中仍有表现。2023年至2024年，鼻祖鸟所正在的户外功能性服饰营业全渠道收入增速从55%降至28%；萨洛蒙所正在的山地户外服饰及配备营业全渠道收入增速从31%降至28%；球类及球拍配备营业则从18%降至5%。

　　别的，亚玛芬的全球生意仍然面对一些挑和。如正在美洲地域和EMEA地域（欧洲、中东和非洲地域）。

　　“按照当前亚玛芬的门店投资的模式，一旦旗下品牌市场所作相对掉队，或者消费的变化导致收入下行，公司的全体盈利会遭到挑和。良多成本无法快速降下来。”唐小唐指出。

　　从数据来看，2024年，亚玛芬大中华区发卖额同比增加53。7%至12。98亿美元；除中国以外的亚太区域增速也达到45。5%。而美洲地域，亚玛芬营收为18。59亿美元，同比增加6。5%；EMEA地域发卖额15。13亿美元，同比增加3。8%。增速表示大大掉队。

　　亚玛芬体育全球首席施行官郑捷透露，鼻祖鸟品牌正建立一个冲破性增加的故事，仅该品牌正在2024年发卖额就冲破20亿美元。他也再次沉申，鼻祖鸟正在将来的增加潜力仍然庞大，亚玛芬旗下品牌会持续扩大份额、开辟市场空白，加快渗入全球市场。

　　2024年，鼻祖鸟品牌正在大中华区的表示继续连结亮眼。可是如许的高增加故事可否复制于全球市场，仍然是市场关心核心。

　　做为亚玛芬山地户外服饰及配备板块的领头品牌，萨洛蒙也一曲是鼻祖鸟模式的“跟从者”。客岁，萨洛蒙的渠道扩张更为迅猛，特别是正在DTC范畴。

　　亚玛芬估计，2025年第一季度收入增加正在14%-16%；全年收入增加13%-15%；此中，鼻祖鸟带领的户外功能性服饰营业收入增加率为20%。办理层透露，2025年外汇波动可能对财政表示形成必然影响。

　　激进的渠道扩张策略也鞭策了鼻祖鸟的持续增加。郑捷正在业绩中透露，2024年鼻祖鸟净开新店33家。公司打算正在2025年仍然连结如许的开店速度，净开设25至30家新鼻祖鸟门店。而2024年一年，亚玛芬旗下所有品牌的全球DTC曲营门店数量也从325家猛增至505家。

　　明显，无论是鼻祖鸟的后续增加，仍是亚玛芬的全球生意，这家背后有中国本钱的活动集团，仍不竭正在高压下摸索新增加高地。

　　郑捷透露，2024年萨洛蒙正在大中华区的门店总数达196家。同年，仅萨洛蒙的鞋类产物发卖额就冲破了10亿美元。2025年，该品牌打算还要再开100家新店。要晓得2019年，萨洛蒙正在大中华区的门店数量仅有13家。

　　近期，鼻祖鸟品牌一系列的人事情动显示，它们但愿正在商务范畴有所冲破，包罗从Nike、Vans、lululemon等品牌挖来“明星办理团队”，担任鼻祖鸟旗下高端商务线Veilance的成长。正在业绩上，亚玛芬办理层也着沉强调了这一点。

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2025-03-03 13:50